Различие Rich-контент Wildberries и Ozon

Wildberries:

• Видео загружается только через YouTube, что ограничивает формат исключительно до горизонтального видео (16:9).
• Статичные изображения используются как основа. Это фото товаров, инфографика и текстовые блоки.
• Rich-контент Wildberries обычно включает до 10 блоков с возможностью перемещения, но без интерактивных элементов.

Ozon:

• Видео можно загружать непосредственно на платформу, что упрощает управление контентом.
• Поддерживается интерактивный контент, включая 360-градусные фотографии и анимацию. Это позволяет покупателю детально осмотреть товар с разных ракурсов.
• Ozon также дает возможность загружать высококачественные инфографики и галереи с интерактивными элементами, что помогает удерживать внимание пользователя.

Пример:

Если вы продаете обувь, на Wildberries можно показать только основные фото, видеообзор, и описать характеристики. На Ozon же можно сделать 360-градусное изображение обуви, добавив кликабельные элементы, чтобы покупатель мог «поворотами» рассмотреть обувь с разных сторон.

Wildberries:

• На платформе rich-контент не играет ключевой роли в ранжировании, но улучшает восприятие товара. Важно, что блоки статичны и больше ориентированы на визуальное сопровождение, а не на текстовое.
• Алгоритмы Wildberries в первую очередь оценивают товар по отзывам и количеству продаж.

Ozon:

• Весь rich-контент на платформе помогает улучшить SEO за счет интеграции с поисковыми алгоритмами платформы. Это означает, что уникальный и качественный rich-контент повышает вероятность попадания товара в топ поиска.
• На Ozon также можно добавить блоки с ключевыми словами, что положительно сказывается на позициях товара.

Пример:

Если вы продаете бытовую технику, на Wildberries rich-контент в основном улучшает восприятие товара, а на Ozon — помогает поднять товар в поисковой выдаче. Например, фото с ключевыми характеристиками и советы по применению.

Wildberries:

• Интерфейс платформы позволяет добавлять мультимедийные блоки, но функциональность этих блоков минимальна. Покупатель может просто просматривать информацию, но не взаимодействовать с контентом.
• Вся структура карточки товара статична и не предусматривает глубокого погружения в продукт через взаимодействие.

Ozon:

• Платформа поддерживает множество интерактивных блоков: видеоинструкции, обучающие гиф-анимации, галереи с кликабельными элементами и многое другое. Это позволяет покупателям детально изучить товар, его функции и возможности.
• Ozon нацелен на создание более «погружающего» покупательского опыта.

Пример:

Для косметического бренда на Wildberries вы сможете добавить фото упаковки, текстуру крема и видеоинструкцию. На Ozon, дополнительно, можно предложить интерактивный тур по линейке продуктов с кликабельными элементами, чтобы покупатели могли лучше понять, как использовать продукт и с чем его сочетать.

Wildberries:

• Для добавления rich-контента на платформе необходимо следовать строгим техническим требованиям (размер, формат, ограничения по видео).
• Загруженные материалы размещаются последовательно, с возможностью менять только порядок блоков. Это упрощает процесс, но ограничивает гибкость в дизайне.

Ozon:

• Платформа позволяет легко добавлять и редактировать мультимедийные блоки. Также поддерживается широкая настройка, включая текстовые аннотации, анимации и даже кнопки для интерактивных действий.
• Поскольку Ozon поддерживает добавление видео напрямую, загружать контент и управлять им становится проще, чем на Wildberries.

Пример:

Предположим, вы продаете кофемашину. На Wildberries вам потребуется видео на YouTube с обзором функций, а изображения должны быть четко по требованиям платформы. На Ozon вы можете создать пошаговый мультимедийный гид, где покупатель сможет «нажать», чтобы увидеть, как настроить кофемашину или как выбрать подходящие зерна.