Rich-контент на Wildberries
Как сделать вашу карточку товара эффективной и привлекательной

1. Детализированные изображения и видео: Покажите товар вблизи, чтобы покупатель мог рассмотреть текстуру, отделку и мелкие детали.
2. Информация о преимуществах: Опишите, чем ваш продукт выгодно отличается от аналогов, и укажите его основные преимущества.
3. Текстура и фактура продукта: Например, для косметики можно продемонстрировать консистенцию, а для одежды — структуру ткани. Такие детали помогают покупателю лучше представить продукт.
4. Примеры сочетаний с другими продуктами: Вы можете продемонстрировать товары из той же линейки или аксессуары, которые хорошо подходят к основному продукту. Это стимулирует дополнительные покупки.
5. Обучающие материалы и инструкции: Добавьте пошаговые инструкции или рекомендации по использованию продукта, что особенно полезно для сложных товаров.
6. Преимущества для покупателя: Добавьте отзывы и рейтинги, чтобы покупатель смог убедиться в качестве продукта, а также любые сертификаты или уникальные характеристики.

Пример: Шампунь

• Фото упаковки: Покажите шампунь крупным планом, уделяя внимание дизайну бутылки и этикетке.
• Основные особенности: Описания, такие как «натуральные ингредиенты», «подходит для всех типов волос» или «без сульфатов», помогают покупателю быстро понять, подходит ли продукт.
• Фото текстуры: Добавьте изображение, где видна текстура шампуня, чтобы показать его качество.
• Миниатюры сопутствующих товаров: Покажите другие продукты из серии (например, кондиционер), что поможет покупателю собрать комплект.

Пример удачной карточки с rich-контентом для шампуня можно посмотрgть тут

Пример: Кроссовки

• Различные ракурсы и модели: Покажите кроссовки на моделях или в разных ракурсах, чтобы покупатель мог оценить их стиль и дизайн.
• Информация о размере и упаковке: Подчеркните, что товар поставляется в качественной упаковке, что создает положительное первое впечатление.
• Таблица размеров: Это снижает вероятность ошибок с выбором размера и минимизирует количество возвратов.
• Инструкция по уходу: Добавьте советы по уходу за кроссовками, чтобы покупатель знал, как сохранить их состояние.

Пример удачной карточки с rich-контентом для кроссовок можно посмотрgть тут

Чтобы контент отображался качественно и корректно, важно соблюдать установленные платформой параметры:

• Изображения: 1440x900 пикселей, формат JPG или PNG, вес не более 5 МБ.
• Видео: Загрузите ролик на YouTube, используя горизонтальный формат (16:9). Доступные форматы для видео — mp4 и mov.
• Можно добавлять до 10 блоков с любым типом контента (фото, видео или текст).

1. Перейдите к редактированию карточки товара, выберите раздел “Рич-контент” и нажмите “Создать”.
2. Выберите нужный формат блока — изображение, текст или видео, — и загрузите контент.
3. Перетаскивайте блоки для удобной организации и структуры, чтобы акцентировать внимание на важных деталях.
4. Проверьте, как контент отображается на мобильных устройствах и на компьютере, чтобы убедиться в его оптимальности.
5. После проверки нажмите «Сохранить и закрыть». Вы всегда сможете внести изменения и доработки, если потребуется.

• Увеличение конверсии на 15-30% благодаря лучшему пониманию товара.
• Снижение возвратов на 20% — покупатель заранее знает, чего ожидать, что уменьшает риск недовольства.
• Карточки товара с rich-контентом получают на 20% больше положительных отзывов, что помогает укрепить доверие и привлечь новых клиентов.