предметная фотостудия "Моцарт"
Чем отличается фотосъемка для маркетплейсов от фотосъемки товаров брендов?
Наш фото / видео продакшн проводит съемки как для брендов, так и для создания продающих карточек на маркетплейсах. Давайте вместе разберемся в чем же разница этих двух направлений.
1. Цель и акценты
- Маркетплейсы: Главная задача — показать товар так, чтобы потенциальный покупатель мог принять решение, основываясь на информации в карточке товара. Фотографии строят своего рода воронку продаж, показывая товар в разных ракурсах и с инфографикой для объяснения преимуществ.
- Бренды: Фотосъемка направлена на создание узнаваемого визуального образа, который поддерживает бренд. Тут акцент ставится на истории и атмосфере, которые товар должен передавать, формируя у клиента долгосрочные ассоциации.
Фотосъемка туфель для бренда. Рекламная имиджевая съемка.
Фотосъемка туфель для карточки товара на маркетплейсах
2. Использование инфографики
- Маркетплейсы: Инфографика часто включается в фото, чтобы объяснить функции, особенности и преимущества товара. Покупатель получает всю информацию сразу, что помогает принять решение.
- Бренды: Инфографику используют редко, предпочитая создавать минималистичные или стилизованные фотографии, которые поддерживают общее видение бренда.
3. Фон и стилизация
- Маркетплейсы: Сейчас можно использовать различные фоны, но тенденция идет к однотонным фонам, которые выделяют продукт. Такая стилизация помогает унифицировать подачу товаров.
- Бренды: Фон и стилизация зависят от кампании. Бренды создают визуальные сцены, которые подчеркивают уникальные черты продукта. Это могут быть интерьерные съемки, текстурные фоны или природные сцены.
Фотосъемка туфель для бренда
Фотосъемка туфель карточки товара на маркетпейсах
4. Композиция и формат
- Маркетплейсы: Главное — практичность. Фото отображают товар со всех сторон, а также акцентируют внимание на его материалах и текстуре.
- Бренды: Композиция больше направлена на креативное выражение, передача ценностей и эстетики через детали, ракурсы и образы.
5. Экономический аспект
- Маркетплейсы: Бюджеты, как правило, ограничены, поскольку фотография направлена на разовую акцию или на продажу конкретной партии товара. Для маркетплейсов важна практичность и доступность.
- Бренды: Фотосъемка для брендов — это часть долгосрочной маркетинговой стратегии. Такой контент часто используется на протяжении длительного времени и требует значительных вложений. Высокий бюджет оправдан, поскольку он поддерживает позиционирование бренда, помогает в формировании его визуального стиля и создает доверие к продукту.
Фотосъемка для маркетплейсов и брендов существенно отличается не только по стилю, но и по целям и затратам. Для маркетплейсов важно создать информативные изображения, которые привлекут покупателей и обеспечат высокую конверсию. Бренды же делают ставку на долговременное позиционирование и визуальный стиль, что требует более высоких инвестиций и создания уникального контента. Понимание этих отличий помогает адаптировать визуальный контент под конкретные маркетинговые цели.