Лайфстайл контент
Как вызвать у покупателей желание обладать вашим продуктом?

Главная цель лайфстайл контента — создать желание у зрителя стать частью изображённого образа. Такие фотографии заставляют мечтать быть так же красивыми, ухоженными и успешными, как те, кто представлен на снимке. Это не просто фото продукта, а история, вдохновляющая на определённый стиль жизни.

С точки зрения нейромаркетинга, такой контент воздействует на нашу дофаминовую систему, активируя её в момент предвкушения удовольствия от будущего приобретения. В итоге, покупатель хочет не столько сам продукт, сколько ту жизнь, которая с ним ассоциируется.

Главная цель лайфстайл контента — создать желание у зрителя стать частью изображённого образа. Такие фотографии заставляют мечтать быть так же красивыми, ухоженными и успешными, как те, кто представлен на снимке. Это не просто фото продукта, а история, вдохновляющая на определённый стиль жизни.

С точки зрения нейромаркетинга, такой контент воздействует на нашу дофаминовую систему, активируя её в момент предвкушения удовольствия от будущего приобретения. В итоге, покупатель хочет не столько сам продукт, сколько ту жизнь, которая с ним ассоциируется.

Исторически родиной лайфстайл контента стали социальные сети, и особенно преуспел в этом Инстаграм. Фраза «хочу как у неё» стала главным триггером этого медиаформата, способствуя массовому потреблению товаров, которые ассоциируются с желаемым образом жизни. На этом и построено всё растущее сообщество платформы, где визуальный контент стал настоящим двигателем продаж.

Почему бы не перенести этот успешный приём на маркетплейсы? Такой контент вызывает эмоции, которые побуждают покупателей к действию.

Ключ к созданию привлекательного лайфстайл контента — это глубокое понимание вашей целевой аудитории. Важно знать, кем вдохновляются ваши покупатели, на каких блогеров они подписаны, какие детали вызывают их зависть или восхищение. Успешный лайфстайл состоит из мелочей, которые создают целостный образ.

Например, если вы хотите сфотографировать трендовый шарф, нужно учесть, что покупательница этого шарфа мечтает не просто о шарфе, а о том, чтобы быть похожей на свою любимую блогершу, которая прогуливается по Парижу с идеальной укладкой и сумочкой Celine. Шарф — это лишь деталь, которая погружает её в эту мечту. Поэтому на фото важно воссоздать атмосферу — пусть это будет прогулка по улочкам с элегантным фоном, где шарф на модели выглядит как часть её модного, безупречного образа.

Представьте себе ещё один пример — фото юбки, снятое, как будто "на бегу", перед выходом на улицу. На переднем плане — кровать, на заднем — девушка, демонстрирующая свою форму. И даже если у потенциальной покупательницы фигура далека от идеала, её привлекает сама эмоция и стиль жизни, который транслирует это фото. В этом и заключается сила лайфстайл контента: он вызывает желание обладать не просто вещью, а образом.

Один из самых эффективных способов создать по-настоящему качественный лайфстайл контент — это привлечь блогеров. Они знают, как органично включить продукт в свою жизнь и представить его так, чтобы зрители захотели стать частью этой истории. Договоритесь с блогером об использовании его контента в коммерческих целях и добавьте такие фотографии или видео в карточку товара на маркетплейсе. Это не только поднимет уровень доверия к вашему бренду, но и привлечёт больше покупателей.