предметная фотостудия "Моцарт"
Как создать продающие фото ювелирных украшений для маркетплейсов и рекламы
Введение
Ювелирные изделия — один из самых сложных товаров для фотосъёмки. Их нельзя примерить перед покупкой, поэтому визуальное представление на маркетплейсе становится главным фактором принятия решения. В этой статье разберём, как правильно фотографировать ювелирные украшения, чтобы они выделялись среди конкурентов, вызывали доверие и мотивировали покупателей к покупке.
- Высокая конкуренция – на Wildberries и Ozon представлено более 300 тысяч ювелирных товаров.
- Покупатель не может "потрогать" товар – ему важно видеть изделие с разных ракурсов, понимать размеры и качество материалов.
- Ювелирные изделия – статусный товар – визуальная подача должна соответствовать ожиданиям покупателей.
По данным маркетплейсов, товары с профессиональными фотографиями получают на 40–60% больше просмотров и имеют в два раза выше конверсию в покупку.
Какие фотографии нужны для маркетплейсов?
1. Основные каталожные фото
✅ Вид изделия спереди, сбоку, сверху.
✅ Чёткие грани, видны все детали.
❌ Ошибка: отсутствие резкости, блики, тёмные участки.
2. Фото на модели
✅ Демонстрирует, как украшение смотрится в реальности.
✅ Помогает покупателю оценить пропорции.
✅ Создаёт эмоции и ассоциации с образом.
❌ Ошибка: слишком яркий фон отвлекает от украшения.
3. Макросъёмка (детали)
✅ Показывает фактуру металла и качество камней.
✅ Помогает выделить особенности изделия.
❌ Ошибка: сильные блики скрывают детали.
4. Инфографика с размерами
✅ Указывает точные габариты кольца, серёг, браслета.
✅ Показывает длину цепочки или диаметр камня.
❌ Ошибка: нет информации о весе или пробе металла.
5. Видео-обзор украшения
✅ Демонстрирует, как изделие блестит и переливается.
✅ Показывает натуральный цвет и текстуру.
✅ Увеличивает доверие к товару.
❌ Ошибка: отсутствие видео снижает вовлечённость покупателей.
Как правильно фотографировать ювелирные украшения?
Освещение
- Используйте мягкий рассеянный свет для освещения метала и жесткий свет для съемки блеска камней. Сложность заключается в том, что в одном кадре нужно скомбинировать оба света, так как в изделиях пресутсвуют и метал и камни.
- Применяйте отражатели – помогают избежать тёмных теней и подсветить детали.
Фон
- Для каталожных фото – чистый белый (соответствует требованиям маркетплейсов).
- Для рекламных снимков – текстурированные или цветные фоны, подчёркивающие стиль украшения.
Оборудование
- Камера: Canon EOS R5, Sony A7 IV, Nikon Z7.
- Объективы: макрообъектив 100 мм (чтобы передать мельчайшие детали).
- Штатив: стабилизирует камеру, чтобы избежать смазанных кадров.
Различия в требованиях маркетплейсов
Различия в требованиях маркетплейсов
Wildberries
- Только белый фон, без теней.
- Украшение должно занимать не менее 85% кадра.
- Запрещены логотипы и надписи.
Ozon
- Минимум три ракурса (спереди, сбоку, на модели).
- Разрешена инфографика с размерами.
- Требуется минимальное разрешение 800×800 px.
Яндекс.Маркет
- Можно использовать разные фоны.
- Обязателен крупный план изделия.
- Не допускаются размытые фото.
Ошибки, которые снижают продажи
❌ Пересвеченные фото – металл и камни выглядят неестественно.
❌ Отсутствие фото на модели – сложно оценить, как украшение выглядит в жизни.
❌ Нет инфографики – покупатель не понимает размеры изделия.
Заключение
- Используйте белый фон и качественное освещение.
- Добавляйте макросъёмку деталей.
- Фотографируйте украшения на модели.
- Делайте инфографику с размерами.
- Добавляйте видеообзор изделия.
Если вам нужна профессиональная фотосъёмка ювелирных украшений, обращайтесь в студию «Моцарт» – мы создаём качественный контент для маркетплейсов, рекламы и соцсетей.