предметная фотостудия "Моцарт"

Как фотосъемка косметики влияет на продажи на маркетплейсах

Введение

Представьте, что вы листаете карточки товаров на маркетплейсе. Что заставляет вас остановиться на конкретном продукте? Скорее всего, это визуал: качественные фотографии, которые сразу привлекают внимание. Для косметических товаров этот фактор играет решающую роль. В этой статье мы разберём, как правильно организованная фотосъемка косметики помогает увеличить продажи, а также дадим практические советы для продавцов на маркетплейсах.

Почему качественные фотографии так важны для маркетплейсов

На маркетплейсах, таких как Wildberries, Ozon и Lamoda, пользователь принимает решение о покупке в течение первых нескольких секунд. Визуальный контент — это первое, что видит потенциальный покупатель, и он формирует его первое впечатление о продукте.

Основные задачи фотографии:

  1. Привлечение внимания. Эффектное изображение выделяет товар среди конкурентов.
  2. Создание доверия. Покупатель ассоциирует качество фотографии с качеством самого продукта.
  3. Передача информации. Хорошее фото показывает текстуру, цвет и даже функциональность товара.
В исследовании 2024 года маркетологи выяснили, что карточки товаров с профессиональными фотографиями увеличивают конверсию в покупку на 32% по сравнению с карточками, где используются любительские снимки.

Что нужно учитывать при съемке косметики для маркетплейсов

Косметика — это категория товаров, требующая особого подхода. Упаковка часто имеет блестящие поверхности, а сами продукты могут быть сложными для передачи на фото из-за их текстур или цвета. Вот ключевые моменты, которые нужно учесть:

Освещение

Правильное освещение помогает избежать бликов на глянцевых поверхностях и подчёркивает текстуры, например, крема или блеска для губ. Мягкий свет с использованием рассеивателей — идеальный выбор для съемки косметики.

Выбор фона

  • Белый фон: стандарт для каталожных фото. Он подчёркивает продукт и соответствует требованиям большинства маркетплейсов.
  • Креативные фоны: подходят для имиджевых фотографий, которые создают настроение и акцентируют внимание на бренде.

Композиция

Расположение товара на фото играет важную роль. Примеры удачной композиции:

  • Симметричная компоновка для ощущения порядка.
  • Использование диагоналей для создания динамики.
Нужна видеосъемка товара?

Основные боли продавцов и как их решить

Проблема 1: Фото не привлекают внимание

Часто продавцы используют непрофессиональные снимки, сделанные на телефон. Они выглядят тускло и не отражают уникальные характеристики продукта.
  • Решение: Инвестируйте в профессиональную фотосъемку. Она не только улучшает визуальное восприятие, но и увеличивает конверсию.

Проблема 2: Несоответствие требованиям маркетплейса

Маркетплейсы предъявляют строгие требования к изображениям: формат, размер, фон и др. Нарушение этих правил может привести к отклонению карточки товара.
  • Решение: Изучите требования площадки перед съемкой или доверьте работу профессиональной студии, которая уже знакома со стандартами.

Проблема 3: Сложности с передачей текстур

Например, крем или блеск для губ могут выглядеть скучно без правильного освещения и композиции.
  • Решение: Используйте студийное оборудование и корректируйте свет, чтобы выделить текстуру продукта.

Практические советы для съемки косметики

Подготовка продукта

Перед съемкой убедитесь, что упаковка без повреждений, отпечатков пальцев и пыли. Используйте салфетки из микрофибры для очистки.

Использование реквизита

Для создания атмосферы добавьте минималистичный реквизит: зеркала, цветы или ткани. Они подчёркивают эстетику бренда.

Постобработка

Ретушь — это финальный шаг, который делает фотографию идеальной. Уберите лишние блики, выровняйте цветопередачу и добавьте контраст, чтобы продукт выглядел привлекательно.

Примеры успешного визуального контента

Линия натуральной косметики. Использование натуральных декораций (дерево, зелень) и мягкого освещения подчеркнуло экологичность бренда. Результат: рост продаж на 28% за месяц.

Палетка теней. Яркие, насыщенные цвета были показаны на модели. Визуализация нанесения помогла покупателям представить, как продукт будет выглядеть на них. Результат: увеличение конверсии на 35%.

Заключение

Визуальный контент — это не просто фотографии, а инструмент, который влияет на успех вашего товара на маркетплейсе. Инвестируйте в качественную фотосъемку, чтобы ваши продукты выделялись среди конкурентов. Учитывайте особенности товара и предпочтения вашей аудитории, и результаты не заставят себя ждать.
Получить консультацию по видеосъемке
Блог
Статьи для продавцов на маркетплейсах о том, как снимать продающий контент на ваши товар.