предметная фотостудия "Моцарт"
Как фотосъемка косметики влияет на продажи на маркетплейсах
Введение
Представьте, что вы листаете карточки товаров на маркетплейсе. Что заставляет вас остановиться на конкретном продукте? Скорее всего, это визуал: качественные фотографии, которые сразу привлекают внимание. Для косметических товаров этот фактор играет решающую роль. В этой статье мы разберём, как правильно организованная фотосъемка косметики помогает увеличить продажи, а также дадим практические советы для продавцов на маркетплейсах.
На маркетплейсах, таких как Wildberries, Ozon и Lamoda, пользователь принимает решение о покупке в течение первых нескольких секунд. Визуальный контент — это первое, что видит потенциальный покупатель, и он формирует его первое впечатление о продукте.
Основные задачи фотографии:
- Привлечение внимания. Эффектное изображение выделяет товар среди конкурентов.
- Создание доверия. Покупатель ассоциирует качество фотографии с качеством самого продукта.
- Передача информации. Хорошее фото показывает текстуру, цвет и даже функциональность товара.
Что нужно учитывать при съемке косметики для маркетплейсов
Освещение
Выбор фона
- Белый фон: стандарт для каталожных фото. Он подчёркивает продукт и соответствует требованиям большинства маркетплейсов.
- Креативные фоны: подходят для имиджевых фотографий, которые создают настроение и акцентируют внимание на бренде.
Композиция
Расположение товара на фото играет важную роль. Примеры удачной композиции:
- Симметричная компоновка для ощущения порядка.
- Использование диагоналей для создания динамики.
Основные боли продавцов и как их решить
Проблема 1: Фото не привлекают внимание
- Решение: Инвестируйте в профессиональную фотосъемку. Она не только улучшает визуальное восприятие, но и увеличивает конверсию.
Проблема 2: Несоответствие требованиям маркетплейса
- Решение: Изучите требования площадки перед съемкой или доверьте работу профессиональной студии, которая уже знакома со стандартами.
Проблема 3: Сложности с передачей текстур
- Решение: Используйте студийное оборудование и корректируйте свет, чтобы выделить текстуру продукта.
Практические советы для съемки косметики
Подготовка продукта
Использование реквизита
Постобработка
Примеры успешного визуального контента
Линия натуральной косметики. Использование натуральных декораций (дерево, зелень) и мягкого освещения подчеркнуло экологичность бренда. Результат: рост продаж на 28% за месяц.
Палетка теней. Яркие, насыщенные цвета были показаны на модели. Визуализация нанесения помогла покупателям представить, как продукт будет выглядеть на них. Результат: увеличение конверсии на 35%.