предметная фотостудия "Моцарт"
Секреты, о которых молчат профессиональные дизайнеры: как сделать вашу инфографику притягательной и продающей
Введение
Вы когда-нибудь задумывались, почему у одних продавцов на маркетплейсах инфографика кажется простой и понятной, но при этом «цепляет» и подталкивает к покупке, а у других выглядит как свалка лозунгов и мелкого текста – и отпугивает? Секрет в том, что профессиональные дизайнеры подходят к созданию таких изображений не как к декору, а как к инструменту для убеждения.
Мы собрали несколько «инсайдерских» фишек и приёмов, которыми не всегда хотят делиться даже опытные специалисты. Прочтите внимательно: возможно, вы найдёте новый подход, который поднимет ваши продажи уже сегодня!
Начинайте с главного «боли» покупателя, а не с технических характеристик
Почему это работает?
Людям часто важно решение проблемы, а не сухая формулировка, что товар сделан из «натурального хлопка» или имеет «мощность 2000 Вт». Да, характеристики нужны, но инфографика должна в первую очередь отвечать на вопрос: «Какая у меня проблема – и как этот товар её решит?»
Как применить:
Людям часто важно решение проблемы, а не сухая формулировка, что товар сделан из «натурального хлопка» или имеет «мощность 2000 Вт». Да, характеристики нужны, но инфографика должна в первую очередь отвечать на вопрос: «Какая у меня проблема – и как этот товар её решит?»
Как применить:
- Используйте «до/после» для эффектных сравнений (например, грязная обувь слева, белоснежная справа).
- Подчеркните, с какой болью столкнётся человек без вашего товара: «Растянутые футболки после стирки?» – покажите, как ваша вещь сохраняет форму.
Один слайд – одна сильная выгода
- Аренда студии: Расходы на аренду профессиональной студии распределяются между всеми участниками.
- Услуги фотографа: Оплата работы фотографа делится на нескольких клиентов.
- Дополнительные специалисты: Гонорары визажистов, декораторов и других специалистов также снижаются за счёт коллективного участия.
Правильная структура галереи: превращаем в мини-историю
Почему это цепляет?
Покупатель скользит по изображениям, как по сюжетным кадрам. Ему не хочется читать длинный текст, зато «ленивая» прокрутка слайдов может сама рассказать историю товара.
Как выстроить логику:
Покупатель скользит по изображениям, как по сюжетным кадрам. Ему не хочется читать длинный текст, зато «ленивая» прокрутка слайдов может сама рассказать историю товара.
Как выстроить логику:
- Главное фото: «Знакомство» – сам товар без нагромождений.
- Первый слайд инфографики: «Проблема и решение» – подача ключевой выгоды.
- Характеристики: конкретные цифры, материалы, размеры.
- Комплектация или инструкция: покажите, что входит в набор, как пользоваться.
- Социальное доказательство: отзывы, рейтинги, сертификаты.
- Заключительный слайд: напоминание, почему это надо купить прямо сейчас.
Правильная структура галереи: превращаем в мини-историю
Почему они помогают?»
Иконки и пиктограммы позволяют за долю секунды «считать» информацию. Если на слайде всего пара строк текста, а рядом – понятная пиктограмма (например, капелька с надписью «водостойкий», иконка батарейки с подписью «заряд держится до 10 ч»), покупатель быстро улавливает суть и переходит к следующему пункту.
Как сделать:
Иконки и пиктограммы позволяют за долю секунды «считать» информацию. Если на слайде всего пара строк текста, а рядом – понятная пиктограмма (например, капелька с надписью «водостойкий», иконка батарейки с подписью «заряд держится до 10 ч»), покупатель быстро улавливает суть и переходит к следующему пункту.
Как сделать:
- Подбирайте иконки в одном стиле, без разношёрстных форм.
- Не перегружайте ими весь слайд: 3–4 иконки с короткими подписями – оптимальный вариант.
Минимализм и единая цветовая гамма
Почему это тренд?
В 2025 году (да и уже сейчас) покупатели устают от перегруза визуальной «мишурой». Маркетплейсы тоже всё сильнее тяготеют к «чистому» стилю. Если ваши картинки выполнены в спокойной палитре, с удобным для чтения шрифтом и воздушными отступами – пользователь оценивает это как признак качества и доверяет больше.
Практические советы:
В 2025 году (да и уже сейчас) покупатели устают от перегруза визуальной «мишурой». Маркетплейсы тоже всё сильнее тяготеют к «чистому» стилю. Если ваши картинки выполнены в спокойной палитре, с удобным для чтения шрифтом и воздушными отступами – пользователь оценивает это как признак качества и доверяет больше.
Практические советы:
- Выберите 2–3 основных цвета, которые будут повторяться на всех слайдах.
- Оставляйте поля и пробелы: пусть каждый элемент «дышит» и не налипает на соседей.
- Текст должен чётко контрастировать с фоном (особенно, если учесть, что на смартфонах всё выглядит мельче).
Социальное доказательство: вставляйте реальные отзывы и фото
Социальное доказательство: вставляйте реальные отзывы и фото
Почему это усиливает продажи?
Люди часто принимают решение «купить/не купить» после того, как видят довольных покупателей. Одно дело – ваши слова, другое – оценка «5 звёзд» от реального пользователя.
Как грамотно обыграть:
Люди часто принимают решение «купить/не купить» после того, как видят довольных покупателей. Одно дело – ваши слова, другое – оценка «5 звёзд» от реального пользователя.
Как грамотно обыграть:
- Один отдельный слайд с отзывами: 2–3 цитаты, фото покупателей (с их согласия).
- Короткий заголовок типа «Нам доверяют уже 2000 клиентов» или «98% оценивают на 5 звёзд».
- Это всё можно вместить в одну лаконичную графику.
Честность и «правильный» тон
Почему люди это ценят?
Слишком пафосные обещания («Станете самым счастливым человеком!»), беспочвенные лозунги («Самый лучший товар на рынке!») отпугивают. Покупатели сейчас более скептичны, любят проверять факты.
Что делать:
Слишком пафосные обещания («Станете самым счастливым человеком!»), беспочвенные лозунги («Самый лучший товар на рынке!») отпугивают. Покупатели сейчас более скептичны, любят проверять факты.
Что делать:
- Упор на реальные преимущества, подтверждённые цифрами.
- Если есть ограничения – лучше честно о них сказать (например, «не подходит для слишком низких температур»). Это выстраивает доверие и снижает вероятность возвратов.
Итог: инфографика как часть «продающей» истории
Когда дизайнеры говорят, что «визуал помогает продать сам по себе», они немного лукавят. Инфографика – это лишь один из инструментов, пусть и очень сильный. Но если вы выстраиваете её грамотно, с учётом психологии покупателя, – конверсия может вырасти на 20–30%.
Вопрос к вам:
Вопрос к вам:
- Какие из перечисленных фишек вы уже используете?
- Что кажется вам спорным или слишком сложным для реализации?
Напишите в комментариях, что думаете. Возможно, у вас есть ещё более любопытные лайфхаки – делитесь! Ваша практика и примеры смогут помочь тем, кто пока только ищет подход к «цепляющей» инфографике.
Блог
Статьи для продавцов на маркетплейсах о том, как снимать продающий контент на ваши товар.