Видео контент для маркетплейса
Топ-10 ошибок при создании видеоконтента

Первая и самая очевидная ошибка – полное отсутствие видеороликов в карточках товаров. В условиях растущей конкуренции и увеличения требований покупателей, продавцы, которые не используют видео, оказываются в невыгодном положении. Добавление даже короткого видеоролика, демонстрирующего товар в действии, может существенно увеличить продажи, ведь видео позволяет покупателям лучше рассмотреть продукт, увидеть его функциональность и убедиться в качестве.

Совет: Включайте видеоролики в каждую карточку товара, чтобы повысить конкурентоспособность и привлечь больше покупателей.

Создание видеороликов без учета интересов и проблем целевой аудитории – еще одна распространенная ошибка. Некоторые продавцы фокусируются на абстрактной красоте товара, забывая показать его реальные преимущества. Например, если видео сосредоточено только на внешнем виде товара, но не демонстрирует его практическое использование или уникальные функции, это может не вызвать интереса у зрителя и, как следствие, не привести к продаже.

Совет: Изучите свою целевую аудиторию и создавайте видеоролики, которые закрывают их боли и акцентируют внимание на ключевых преимуществах продукта.

Использование мобильных телефонов, плохое освещение и трясущаяся камера приводят к низкому качеству видео, что негативно сказывается на восприятии товара. Видео, снятое на неподходящее оборудование, может оттолкнуть покупателя, создавая ощущение непрофессионализма. К примеру, съемка без стабилизации и при слабом освещении приводит к тому, что товар выглядит невыразительно и не привлекает внимания.

Совет: Используйте профессиональное оборудование, обеспечьте качественное освещение и стабилизируйте камеру с помощью штатива или слайдера.

Еще одной распространенной ошибкой является отсутствие монтажа, когда видео записывается одним кадром. Такое видео часто затянуто, включает лишние движения и не акцентирует внимание на важных деталях. Это может привести к тому, что зритель закроет видео раньше времени, не увидев ключевую информацию. Например, ролик о товаре, снятый одним кадром, может показаться зрителю скучным и затянутым, что снижает его эффективность.

Совет: Всегда редактируйте видеоролики, вырезайте ненужные моменты, добавляйте крупные планы и акцентируйте внимание на ключевых элементах.

Сценарий – основа любого качественного видеоролика. Непродуманный сценарий или его отсутствие приводит к тому, что даже хорошо снятое видео теряет свою эффективность. Если в сценарии не учтены ключевые вопросы и потребности целевой аудитории, ролик может не вызвать нужной реакции у зрителя. Например, видео может хорошо демонстрировать товар, но если не показаны его ключевые функции и преимущества, оно не будет убедительным для потенциальных покупателей.

Совет: Создайте детальный сценарий, который четко отвечает на вопросы и потребности вашей целевой аудитории.

Некоторые продавцы или студии предлагают съемку на мобильные телефоны, что приводит к низкому качеству видео. Также часто игнорируется важность стабилизации камеры и правильного освещения, что делает видео менее профессиональным. Например, видео, снятое без стабилизатора, может выглядеть трясущимся и неустойчивым, что отвлекает зрителя и снижает доверие к товару.

Совет: Снимайте на профессиональные камеры, используйте стабилизаторы и обеспечьте правильное освещение для качественной передачи деталей товара.

Модель и реквизит должны соответствовать товару и целевой аудитории. Неправильный выбор модели может отвлекать внимание от товара, а неподходящий реквизит – нарушать гармонию кадра. Например, если для демонстрации косметики выбрана модель с проблемной кожей, это может вызвать у зрителей сомнения в качестве продукции. Подходящая модель, напротив, подчеркивает преимущества товара и вызывает доверие.

Совет: Подбирайте модели, которые отражают целевую аудиторию, и используйте реквизит, подчеркивающий, а не отвлекающий от товара.

Звук играет важную роль в восприятии видео. Использование неподходящей музыки, плохая озвучка или некачественный звук могут испортить впечатление от ролика. Например, слишком громкая музыка может заглушать голос диктора, что делает ролик трудным для восприятия. Это может привести к тому, что зрители покинут видео, так и не получив нужной информации.

Совет: Подбирайте музыку и голос диктора, соответствующие стилистике товара, и обеспечьте качественную запись звука.

Неправильная постобработка, такая как перегруженные эффекты, неверная цветокоррекция или резкость, может снизить качество видео и сделать его менее привлекательным для зрителя. Например, чрезмерное использование цветовых фильтров может исказить реальные цвета товара, что вызовет недовольство покупателей после получения продукта.

Совет: Старайтесь сохранять баланс при постобработке, избегайте излишнего использования эффектов и уделяйте внимание цветокоррекции и резкости.

Неправильный формат видео, несоответствие требованиям платформ или отсутствие оптимизации под мобильные устройства – все это может снизить эффективность видео на маркетплейсах. Например, видео, загруженное в неверном формате, может не воспроизводиться на мобильных устройствах, что ограничит количество просмотров и негативно скажется на продажах.

Совет: Следите за требованиями маркетплейсов, оптимизируйте видео под мобильные устройства и убедитесь, что формат ролика соответствует стандартам платформы.